Окей, слушайте сюда, будущие титаны нерудного бизнеса и угольные короли. Меня зовут Макс, и я тут, в Рекламафии, насмотрелся на всякое. В том числе на то, как нормальные, казалось бы, мужики (и дамы!) с карьерами и самосвалами называют свои конторы так, что хочется плакать кровавыми слезами или просто забыть через 5 секунд.
Тема: как назвать вашу компанию по поставке песка, щебня, гравия, грунта, угля, керамзита и прочих сыпучих радостей так, чтобы это было не стыдно, работало и приносило бабки.
Проблема: Вы возите тонны. Буквально. Песок, щебень, гравий – это основа основ, без них ни один фундамент не встанет, ни одна дорога не ляжет. Казалось бы, какая разница, как ты называешься, если у тебя КАМАЗы ездят и цена норм? А разница, господа, есть. И огромная.
Рынок забит под завязку. На одного вас – десяток «СтройНерудСнаб», «РесурсКомплектПоставка», «ГрунтЩебеньТорг» и прочих унылых аббревиатур или невнятных сочетаний, от которых веет пылью и безнадегой девяностых. Это серая масса. А вам нужно из нее выбраться.
Почему имя – это важно, даже если вы продаете щебень?
- Первое впечатление и доверие. Ваше имя – это первое, что слышит или видит потенциальный клиент (прораб, снабженец, частник). «ООО ПромЩебеньИнвест» вызывает меньше доверия, чем что-то понятное и солидное. Имя – это фасад вашего бизнеса. Он должен быть крепким, как ваш гранитный щебень.
- Запоминаемость. Клиенту нужно вас запомнить, чтобы позвонить снова или порекомендовать. «Алло, привезите песок… как вас там… ну, которые вчера привозили?» – это провал. Нужно имя, которое легко вспомнить и произнести.
- Отстройка от конкурентов. Пока все называются одинаково безлико, вы можете выделиться. Хорошее имя – это уже конкурентное преимущество. Бесплатная реклама, которая работает 24/7.
- Позиционирование. Имя может намекать на ваши сильные стороны: скорость («БыстроДоставка Нерудных»), качество («Гранит Стандарт»), локацию («Калининградский Карьер»), ассортимент («Все Сыпучие»).
- Профессионализм. Уникальное, продуманное имя говорит о том, что вы серьезно относитесь к своему делу, а не просто перепродаете с наценкой.
Получите пошаговый чек-лист по SEO-продвижению сайта для поставщиков инертных материалов — с конкретными задачами на 6 месяцев, советами по увеличению заявок и примерами эффективных решений.
Оставьте свой email, и мы бесплатно отправим вам эту инструкцию, которая поможет вывести ваш сайт в ТОП поисковых систем и привлечь новых клиентов!
Как НЕ НАДО называть поставщика сыпучих (типичные ошибки)
- Шаблонные «Строй/Снаб/Торг/Ресурс/Комплект». Скучно, избито, не запоминается. Вы сливаетесь с фоном.
- Слишком сложные аббревиатуры. «МСКЩНерудПром» – это что? Кто это запомнит? Язык сломаешь.
- Непонятные или вводящие в заблуждение названия. «ЭлитГрунт» (если возите обычный суглинок), «Золотой Песок» (если он не золотой). Не надо врать с порога.
- Имена, которые трудно произнести или написать. Особенно если там иностранные слова не к месту.
- Слишком общие названия. «Строительные материалы». Какие? Откуда? Для кого? Ноль конкретики.
- Банальные рифмы или «креатив» ради креатива. «Песочек и Щебеночек». Оставьте это детскому саду.
Как НАДО: принципы хорошего нейминга для вашего бизнеса
- Ясность и конкретика. В идеале, из названия должно быть понятно, чем вы занимаетесь или где находитесь. «Карьер на Волге», «Сибирский Уголь», «Подмосковный Грунт».
- Запоминаемость и лаконичность. Коротко, звучно, легко произносится и пишется. Два-три слова максимум.
- Уникальность. Проверьте, нет ли уже десятка компаний с похожим названием. Вы должны отличаться.
- Ассоциативность и релевантность. Имя должно вызывать правильные ассоциации: надежность, масштаб, качество, природное происхождение материалов. «Кремень», «Гранит», «Террикон», «Базальт».
- Масштабируемость. Подумайте, не будете ли вы расширять ассортимент или географию. Название не должно вас ограничивать в будущем (если только это не осознанная стратегия).
- Проверяемость. Сразу проверьте доступность домена (.ru, .рф) и возможность регистрации товарного знака (если планируете серьезно развиваться).
Нужны стильные и профессиональные визитки? Мы разработали 8 типовых макетов визиток специально для поставщиков сыпучих материалов: песка, щебня, гравия, угля и других!
Варианты и направления для мозгового штурма
- Географическая привязка. Самый очевидный и часто удачный ход. «Рязанский Щебень», «УралНеруд», «Невский Песок». Сразу понятно, откуда вы и где работаете.
- Указание на основной продукт. Если специализируетесь на чем-то одном. «Король Щебня», «Песок Карьерыч» (с долей иронии, но запоминается), «Угольный Разрез №5».
- Ассоциации с надежностью, силой, природой. «Скала», «Монолит», «Кремень», «Базальт», «Твердь». Звучит солидно.
- Использование фамилии (если она звучная и есть личный бренд). «Карьер Петрова», «Поставки Сидорова». Создает персональную ответственность.
- Функциональные названия. «Неруд Экспресс» (акцент на скорость), «Тонна Нерудных» (акцент на объем), «Стандарт Качества» (акцент на качество).
- Аббревиатуры (очень осторожно!). Только если они легко расшифровываются, хорошо звучат и несут смысл. Например, по первым буквам фамилий основателей или ключевых слов. Но лучше избегать.
Хватит прятаться за безликими «СтройТоргРесурсами». Ваше имя – это актив. Это инструмент, который должен работать и помогать продавать ваши тонны песка, щебня и угля. Подойдите к выбору имени с умом, как к выбору надежного самосвала или экскаватора. Оно должно быть крепким, функциональным и не подводить.
Не экономьте на фундаменте вашего бренда. Хорошее имя – это первый шаг к тому, чтобы вас заметили, запомнили и выбрали.
Удачи в бизнесе. Помните: даже тонна щебня заслуживает достойного имени!