# Стандарт UTM-меток

Версия 1.0 · 2026-09-14 · Редакция Рекламафии

Открытая практическая методика. Справочник и генератор: https://reklamafia.com/tools/utm/

Это рекомендация Рекламафии, а не официальный стандарт Яндекса или Google. Сведений о независимой внешней рецензии пока нет. Проверяйте запись данных в своей аналитике.

## Пять параметров

| Поле | Назначение | Пример |
| --- | --- | --- |
| utm_source | Источник. Платформа, отправитель, сайт или носитель. | telegram |
| utm_medium | Способ привлечения. Значение из согласованного словаря. | messenger |
| utm_campaign | Кампания. Общий код акции, запуска или постоянного продвижения. | website_audit |
| utm_content | Размещение. Публикация, объявление, кнопка или вариант. | own_main_post_125 |
| utm_term | Ключевая фраза. Заполняйте, если реклама использует ключевую фразу. | {keyword} |

## Словарь utm_medium

- **cpc** — Контекстная и таргетированная реклама, платные публикации. В этой методике значение не зависит от способа оплаты.
- **display** — Баннерные и другие медийные размещения.
- **social** — Неоплаченные публикации в соцсетях.
- **messenger** — Собственные каналы, боты и переписка в мессенджерах.
- **email** — Электронные письма.
- **referral** — Неоплаченные ссылки с сайтов и карточек организаций.
- **affiliate** — Партнёрская программа с вознаграждением за результат.
- **sms** — SMS-сообщения.
- **push** — Push-уведомления.
- **qr** — Переход через QR-код, в том числе в цифровом материале.
- **document** — Кликабельная ссылка внутри документа. Дополнительная категория для аналитики проекта.

## Сценарии

| Ситуация | source | medium | campaign | content | term |
| --- | --- | --- | --- | --- | --- |
| Пост своего Telegram-канала | telegram | messenger | website_content | own_main_post_125 | — |
| Платный пост в Telegram | telegram | cpc | website_audit_2026_09 | sponsored_business_post_01 | — |
| Письмо клиенту | sales | email | sales_followup | service_link | — |
| Ссылка внутри PDF с КП | commercial_proposal | document | website_offer | pdf_v02_case_link | — |
| QR-код на упаковке | packaging | qr | repeat_purchase | package_01 | — |
| Яндекс.Директ: поиск | yandex | cpc | website_leads | cid_{campaign_id}_gid_{gbid}_aid_{ad_id}_net_{source_type} | {keyword} |
| Яндекс.Директ: сети | yandex | cpc | website_leads | cid_{campaign_id}_gid_{gbid}_aid_{ad_id}_net_{source_type} | — |
| Медийная реклама Яндекса | yandex | display | brand_2026_09 | banner_01 | — |
| VK Реклама | vk_ads | cpc | website_audit_2026_09 | video_case_01 | — |
| Telegram Ads → сайт | telegram_ads | cpc | website_audit_2026_09 | ad_01 | — |
| Платный пост в VK-сообществе | vk | cpc | website_audit_2026_09 | sponsored_business_post_01 | — |
| Платная статья на сайте | publisher.ru | cpc | website_audit_2026_09 | sponsored_article_01 | — |
| Баннер на сайте партнёра | partner.ru | display | website_audit_2026_09 | sidebar_banner_01 | — |
| Пост своего VK-сообщества | vk | social | website_content | own_main_post_125 | — |
| Описание VK-сообщества | vk | social | brand_presence | own_main_description | — |
| Пост личного VK-блога | vk | social | personal_blog | personal_post_125 | — |
| Описание YouTube-видео | youtube | social | website_content | video_025_description | — |
| Описание Telegram-канала | telegram | messenger | brand_presence | own_main_description | — |
| Кнопка Telegram-бота | telegram | messenger | welcome_series | bot_main_message_02_button | — |
| Сообщение менеджера в Telegram | telegram | messenger | sales_followup | service_link | — |
| Сообщение менеджера в WhatsApp | whatsapp | messenger | sales_followup | service_link | — |
| Рассылка об акции | newsletter | email | website_audit_2026_09 | email_01_main_button | — |
| Ежемесячный дайджест | newsletter | email | digest_2026_09 | email_01_article_02 | — |
| Приветственное письмо | crm | email | welcome_series | email_01_main_button | — |
| Письмо о брошенной корзине | crm | email | cart_recovery | email_01_main_button | — |
| Подпись письма | team | email | brand_presence | email_signature | — |
| Ссылка внутри презентации | presentation | document | webinar_2026_10_15 | slide_12_case_link | — |
| Ссылка внутри PDF-каталога | catalog_pdf | document | catalog_distribution | catalog_v03_page_12 | — |
| QR-код на визитке | business_card | qr | brand_presence | layout_01 | — |
| QR-код на листовке | flyer | qr | autumn_sale_2026 | layout_02 | — |
| QR-код на витрине | storefront | qr | brand_presence | location_01_window_02 | — |
| QR-код на выставочном стенде | exhibition | qr | expo_2026_09 | stand_banner_01 | — |
| QR-код на слайде | presentation | qr | webinar_2026_10_15 | slide_12 | — |
| QR-код в Telegram-публикации | telegram | qr | website_content | own_main_post_125_qr | — |
| Карточка в Яндекс Картах | yandex_maps | referral | brand_presence | location_01_website | — |
| Карточка в 2ГИС | 2gis | referral | brand_presence | location_01_website | — |
| Бесплатная ссылка партнёра | partner.ru | referral | partner_program | article_01 | — |
| Партнёрская ссылка с комиссией | partner.ru | affiliate | partner_program | offer_01 | — |
| SMS об акции | crm | sms | autumn_sale_2026 | message_01 | — |
| Push-уведомление приложения | mobile_app | push | autumn_sale_2026 | notification_01 | — |

### Пост своего Telegram-канала

Метки описывают исходную ссылку и сохраняются при пересылке сообщения. Поэтому по ним нельзя точно узнать, где человек нажал на ссылку.

Сценарий: https://reklamafia.com/tools/utm/#telegram-own

### Платный пост в Telegram

В этой методике cpc обозначает платное привлечение. Значение не зависит от того, за что вы платите: клики, показы или публикацию. В реестре укажите способ закупки — через кабинет или напрямую у автора — и стоимость. Проверьте, в какую группу попадают переходы в вашей аналитике.

Сценарий: https://reklamafia.com/tools/utm/#telegram-sponsored

### Письмо клиенту

Ссылка менеджера — продолжение общения. Сохраните первоначальное привлечение клиента отдельно в CRM.

Сценарий: https://reklamafia.com/tools/utm/#email-sales

### Ссылка внутри PDF с КП

Метки ссылки внутри документа не показывают, как человек получил файл. document — дополнительное значение нашей методики. Чтобы видеть эти переходы отдельным каналом, настройте группу в аналитике.

Сценарий: https://reklamafia.com/tools/utm/#pdf-proposal

### QR-код на упаковке

Поместите готовую ссылку в QR-код и проверьте его с фактического макета. qr обозначает способ перехода, источник — носитель, а content — место размещения или вариант.

Сценарий: https://reklamafia.com/tools/utm/#qr-packaging

### Яндекс.Директ: поиск

Макросы подставляет Директ. keyword — ключевая фраза показа, а не обязательно дословный запрос. Проверьте подстановку после рекламного перехода.

Сценарий: https://reklamafia.com/tools/utm/#yandex-search

### Яндекс.Директ: сети

Поиск и сети — места показа. Ретаргетинг — отдельный признак таргетирования. Для размещений без ключевой фразы term исключён.

Сценарий: https://reklamafia.com/tools/utm/#yandex-network

### Медийная реклама Яндекса

display выбирается по типу размещения. Цель «охват» сама по себе не делает таргетированное объявление медийным.

Сценарий: https://reklamafia.com/tools/utm/#yandex-display

### VK Реклама

В этой методике cpc обозначает платное привлечение. Значение не зависит от того, за что вы платите: клики, показы или публикацию. В реестре укажите способ закупки — через кабинет или напрямую у автора — и стоимость. Проверьте, в какую группу попадают переходы в вашей аналитике.

Сценарий: https://reklamafia.com/tools/utm/#vk-ads

### Telegram Ads → сайт

Используйте, если формат кабинета позволяет переход на сайт. Для ссылки на канал или бот нужен отдельный способ измерения. В этой методике cpc обозначает платное привлечение. Значение не зависит от того, за что вы платите: клики, показы или публикацию. В реестре укажите способ закупки — через кабинет или напрямую у автора — и стоимость. Проверьте, в какую группу попадают переходы в вашей аналитике.

Сценарий: https://reklamafia.com/tools/utm/#telegram-ads

### Платный пост в VK-сообществе

В этой методике cpc обозначает платное привлечение. Значение не зависит от того, за что вы платите: клики, показы или публикацию. В реестре укажите способ закупки — через кабинет или напрямую у автора — и стоимость. Проверьте, в какую группу попадают переходы в вашей аналитике.

Сценарий: https://reklamafia.com/tools/utm/#vk-sponsored

### Платная статья на сайте

В этой методике cpc обозначает платное привлечение. Значение не зависит от того, за что вы платите: клики, показы или публикацию. В реестре укажите способ закупки — через кабинет или напрямую у автора — и стоимость. Проверьте, в какую группу попадают переходы в вашей аналитике.

Сценарий: https://reklamafia.com/tools/utm/#publisher-sponsored

### Баннер на сайте партнёра

Замените partner.ru на домен площадки. Стоимость и период размещения храните в реестре.

Сценарий: https://reklamafia.com/tools/utm/#partner-banner

### Пост своего VK-сообщества

Источник обозначает платформу. Сообщество и публикацию различайте в content.

Сценарий: https://reklamafia.com/tools/utm/#vk-own

### Описание VK-сообщества

Постоянная ссылка не требует ежемесячного переименования кампании.

Сценарий: https://reklamafia.com/tools/utm/#vk-profile

### Пост личного VK-блога

Метки описывают исходную ссылку и сохраняются при пересылке сообщения. Поэтому по ним нельзя точно узнать, где человек нажал на ссылку.

Сценарий: https://reklamafia.com/tools/utm/#vk-personal

### Описание YouTube-видео

Для неоплаченного размещения. Стандартная группа GA4 может определиться как Organic Video по источнику.

Сценарий: https://reklamafia.com/tools/utm/#youtube-description

### Описание Telegram-канала

Метки описывают исходную ссылку и сохраняются при пересылке сообщения. Поэтому по ним нельзя точно узнать, где человек нажал на ссылку.

Сценарий: https://reklamafia.com/tools/utm/#telegram-description

### Кнопка Telegram-бота

Метки описывают исходную ссылку и сохраняются при пересылке сообщения. Поэтому по ним нельзя точно узнать, где человек нажал на ссылку.

Сценарий: https://reklamafia.com/tools/utm/#telegram-bot

### Сообщение менеджера в Telegram

Не перезаписывайте этим касанием историю первоначального привлечения клиента. Метки описывают исходную ссылку и сохраняются при пересылке сообщения. Поэтому по ним нельзя точно узнать, где человек нажал на ссылку.

Сценарий: https://reklamafia.com/tools/utm/#telegram-sales

### Сообщение менеджера в WhatsApp

Метки описывают исходную ссылку и сохраняются при пересылке сообщения. Поэтому по ним нельзя точно узнать, где человек нажал на ссылку.

Сценарий: https://reklamafia.com/tools/utm/#whatsapp-sales

### Рассылка об акции

newsletter — маркетинговая рассылка. Смена сервиса отправки не меняет источник. Две кнопки одного письма различайте в content.

Сценарий: https://reklamafia.com/tools/utm/#email-newsletter

### Ежемесячный дайджест

Дата отличает выпуск. У других ссылок этого выпуска сохраните campaign, измените content.

Сценарий: https://reklamafia.com/tools/utm/#email-digest

### Приветственное письмо

crm — автоматическая коммуникация по событию. Постоянную цепочку не переименовывайте каждый месяц.

Сценарий: https://reklamafia.com/tools/utm/#email-welcome

### Письмо о брошенной корзине

Не помещайте номер заказа или email покупателя в UTM.

Сценарий: https://reklamafia.com/tools/utm/#email-cart

### Подпись письма

Общая корпоративная ссылка. Для оценки сотрудников используйте ответственного в CRM.

Сценарий: https://reklamafia.com/tools/utm/#email-signature

### Ссылка внутри презентации

Метки ссылки внутри документа не показывают, как человек получил файл. document — дополнительное значение нашей методики. Чтобы видеть эти переходы отдельным каналом, настройте группу в аналитике.

Сценарий: https://reklamafia.com/tools/utm/#presentation-link

### Ссылка внутри PDF-каталога

Метки ссылки внутри документа не показывают, как человек получил файл. document — дополнительное значение нашей методики. Чтобы видеть эти переходы отдельным каналом, настройте группу в аналитике.

Сценарий: https://reklamafia.com/tools/utm/#catalog-link

### QR-код на визитке

Поместите готовую ссылку в QR-код и проверьте его с фактического макета. qr обозначает способ перехода, источник — носитель, а content — место размещения или вариант.

Сценарий: https://reklamafia.com/tools/utm/#qr-card

### QR-код на листовке

Поместите готовую ссылку в QR-код и проверьте его с фактического макета. qr обозначает способ перехода, источник — носитель, а content — место размещения или вариант.

Сценарий: https://reklamafia.com/tools/utm/#qr-flyer

### QR-код на витрине

Поместите готовую ссылку в QR-код и проверьте его с фактического макета. qr обозначает способ перехода, источник — носитель, а content — место размещения или вариант.

Сценарий: https://reklamafia.com/tools/utm/#qr-storefront

### QR-код на выставочном стенде

Поместите готовую ссылку в QR-код и проверьте его с фактического макета. qr обозначает способ перехода, источник — носитель, а content — место размещения или вариант.

Сценарий: https://reklamafia.com/tools/utm/#qr-exhibition

### QR-код на слайде

Поместите готовую ссылку в QR-код и проверьте его с фактического макета. qr обозначает способ перехода, источник — носитель, а content — место размещения или вариант.

Сценарий: https://reklamafia.com/tools/utm/#qr-slide

### QR-код в Telegram-публикации

QR в цифровой публикации не становится офлайн-размещением. Для обычной кликабельной ссылки используйте сценарий поста.

Сценарий: https://reklamafia.com/tools/utm/#qr-telegram

### Карточка в Яндекс Картах

Общая ссылка карточки не разделит платные и бесплатные переходы. Для такого сравнения нужны отдельные измеряемые ссылки.

Сценарий: https://reklamafia.com/tools/utm/#yandex-maps

### Карточка в 2ГИС

Для обычной ссылки карточки. Платное продвижение размечайте отдельно, если площадка позволяет отдельный URL.

Сценарий: https://reklamafia.com/tools/utm/#2gis

### Бесплатная ссылка партнёра

Замените пример partner.ru в поле «Источник» на домен площадки без протокола и пути.

Сценарий: https://reklamafia.com/tools/utm/#partner-referral

### Партнёрская ссылка с комиссией

affiliate обозначает программу с вознаграждением за результат. Не добавляйте данные клиента в URL.

Сценарий: https://reklamafia.com/tools/utm/#affiliate

### SMS об акции

Источник обозначает CRM-коммуникацию. Не включайте телефон получателя в метки.

Сценарий: https://reklamafia.com/tools/utm/#sms

### Push-уведомление приложения

Разметка ссылки на сайт не заменяет измерение событий и открытий внутри приложения.

Сценарий: https://reklamafia.com/tools/utm/#push

## Что показывают UTM-метки

UTM-метки описывают ссылку: где её разместили, как привлекают посетителей, к какой кампании и материалу она относится. При пересылке ссылки метки сохраняются. По ним нельзя установить, когда человек впервые узнал о компании и почему решил купить.

Чтобы учитывать переходы, на сайте должна работать аналитика. Чтобы связывать их с обращениями, настройте передачу источников в CRM. Сами метки не запускают сбор данных.

## Как писать значения меток

Для значений, которые вводите вручную, рекомендуем строчные латинские буквы, цифры и подчёркивания: website_audit. Для сайта партнёра указывайте домен без протокола и пути: partner.ru. Выберите одно написание для каждого понятия: например, telegram. Не чередуйте его с tg и telega.

По этой методике source, medium и campaign обязательны. Заполняйте content, если нужно различать размещения. Если term не применим, исключите его из ссылки. Не заполняйте поля значениями none, null или test только ради того, чтобы они не были пустыми.

Не записывайте в метки ФИО, телефоны, email, ID клиентов и сделок, закрытые сегменты аудитории и токены доступа. Ссылка может попасть в историю браузера, журналы сервера или пересылку. Ключевые фразы, которые подставляет рекламная система, могут содержать кириллицу. Проверьте, что она правильно кодируется в ссылке.

## Как назвать кампанию

В основном варианте стандарта utm_campaign — общий код акции, запуска или постоянного продвижения. Например, website_audit_2026_09 обозначает одну акцию в Директе, Telegram и email. Не добавляйте канал в название автоматически.

Для постоянного продвижения подходят website_leads, brand_presence, welcome_series, sales_followup. Добавляйте дату или регион, только если по ним нужно отличать один запуск от другого. Постоянную ссылку не нужно переименовывать каждый месяц.

ID кампании, группы и объявления из рекламного кабинета сохраняйте отдельно: через интеграцию, в реестре или в технической части content. Не привязывайте расходы только к общему campaign: он объединяет разные размещения.

Если для импорта расходов нужен ID в utm_campaign, до запуска согласуйте отдельные правила разметки для этой интеграции. В таком случае храните общий код акции или запуска в реестре. Не смешивайте два подхода без согласованных правил.

## Как различать материалы и ссылки

Записывайте в content только те различия, которые будете анализировать. Например, email_02_main_button и email_02_text_link обозначают две ссылки во втором письме. own_main_post_125 — пост своего канала, sponsored_business_post_01 — платный пост у конкретного автора.

По коду автора в реестре должно быть понятно, у кого размещён материал. Для печатных материалов подходят location_01_window_02 и layout_02, для PDF — pdf_v02_case_link.

Используйте utm_term только для ключевой фразы, по которой показали рекламу. Она не всегда дословно совпадает с запросом пользователя. Не записывайте в term аудитории, ретаргетинг, города и сотрудников.

## Почему у платных постов стоит cpc

Эта методика в первую очередь рассчитана на Яндекс Метрику. Здесь cpc обозначает платное привлечение и не указывает, за что платит рекламодатель. При переходе с оплаты за клик (CPC) на оплату за тысячу показов (CPM) менять метки не нужно.

Для рекламных кабинетов используйте vk_ads и telegram_ads, для прямых размещений — vk и telegram. Храните тип закупки в реестре: search, network, paid_social, sponsored_post, display или affiliate. Ретаргетинг отмечайте отдельно: он описывает выбор аудитории, а не место показа.

Выбирайте display по типу размещения. Цель «охват» сама по себе не делает таргетированное объявление медийным. Команда может использовать другой словарь, если согласует значения и правила отчётности.

## Как учитывать особенности Метрики и GA4

Значения source и medium в ссылке и группа каналов в отчёте — не одно и то же. Каждый сервис группирует переходы по своим правилам. Поэтому этот словарь не гарантирует одинаковую классификацию в Метрике и GA4.

Метрика предусматривает значения messenger и qr. Значение document — дополнительная категория нашей методики. При необходимости создайте свои группы или сегменты для документов, QR-кодов и мессенджеров. Для платных переходов также учитывайте источник и тип размещения.

Авторазметка рекламных кабинетов передаёт дополнительные данные. Сохраняйте идентификаторы кликов. Проверьте в своей интеграции, какие данные имеют приоритет: авторазметка или ручные UTM-метки. Генератор не проверяет, записался ли визит в аналитике и правильно ли работает рекламный кабинет.

## Как использовать шаблон Яндекс Директа

В сценариях для поиска и сетей в content указан шаблон cid_{campaign_id}_gid_{gbid}_aid_{ad_id}_net_{source_type}. Директ подставляет в него идентификаторы и тип площадки: search или context. Для поиска также добавлен term={keyword}.

После перехода по рекламе проверьте, что Директ подставил значения в шаблон. В быстрых ссылках передача некоторых ID гарантируется, если те же параметры есть в основной ссылке. Если при выбранном таргетировании ключевая фраза остаётся пустой, не заменяйте её вымышленным значением.

Не переносите макросы Директа в другие рекламные кабинеты. Добавляйте другие параметры, в том числе utm_id, по требованиям конкретной интеграции.

## Как размечать письма, документы и QR-коды

Для email придерживайтесь одного словаря источников: newsletter — маркетинговые рассылки, crm — автоматические письма по событиям, sales — личная переписка отдела продаж, team — общие корпоративные ссылки. При смене сервиса отправки сохраняйте источник.

Метки ссылки в письме описывают письмо, а метки ссылки внутри PDF — документ. Файл могут переслать любым способом. Чтобы различать каналы его распространения, используйте отдельные версии ссылок или страницу получения файла с аналитикой.

Переход по прямой ссылке на PDF сам по себе не создаёт просмотр веб-страницы. Чтобы учитывать скачивания, настройте событие, учёт на сервере или используйте страницу с аналитикой.

QR-код обозначает способ перехода. Для кода на упаковке используйте packaging / qr, на слайде — presentation / qr, в Telegram — telegram / qr. Для обычной кликабельной ссылки в Telegram выбирайте messenger. Если печатный материал будут использовать долго, полезна постоянная ссылка с перенаправлением, которым вы можете управлять.

## Как сохранять источники обращений в CRM

Согласуйте, какой источник записывать в заявку. Для повторных визитов полезно хранить данные первого сохранённого визита с метками, последнего визита с метками и отдельно — данные на момент конкретного обращения.

Первый визит с метками не обязательно был первым знакомством с компанией: более ранний визит мог остаться неизвестным. Храните все метки одного визита вместе с датой и страницей входа. Не объединяйте source одного визита с campaign другого.

Пустые значения нового визита не должны стирать историю. Если в заявку попали данные предыдущего визита, сохраните его дату. Определите, сколько хранить эти данные и как долго их можно использовать для новых обращений. Последующие визиты не должны менять источник уже созданной заявки.

Ссылка sales_followup от менеджера не должна перезаписывать источник первоначального привлечения. Оценивайте работу сотрудников по данным CRM. Учитывайте, что CRM и аналитика могут по-разному определять вклад источников в обращение.

## Где не нужно использовать UTM-метки

Не добавляйте UTM во внутренние меню, баннеры и ссылки между страницами одного сайта. Измеряйте такие переходы событиями. Если путь пользователя проходит через несколько связанных доменов, сначала настройте междоменное измерение.

Не добавляйте UTM для измерения SEO-трафика, а также к ссылкам tel: и mailto:. Клики по телефону и почте измеряйте событиями. Метки не заменяют учёт звонков и обращений в мессенджерах.

UTM-метки не покажут результат переходов на чужой сайт, если у вас нет доступа к его аналитике. Общая ссылка в карточке Яндекс Карт или 2ГИС не разделяет платные и бесплатные переходы. Для этого нужны отдельные ссылки, переходы по которым можно измерить.

## Как внедрить стандарт в команде

Назначьте ответственного за справочник. Ведите единый реестр проекта: название и место размещения, кампания, конечная ссылка, ответственный, дата, статус и результат проверки. Для рекламы также записывайте технические ID, тип закупки и стоимость.

Соберите прежние значения меток и назначьте дату перехода на стандарт. Создавайте по нему новые ссылки. Не меняйте корректные работающие ссылки и печатные QR-коды только ради единообразия. При исправлении ошибок записывайте дату. Чтобы объединить старые и новые данные в отчётах, ведите таблицу соответствий.

Для массовой рекламы достаточно шаблона и таблицы соответствий кампаний. Вручную записывать тысячи ссылок не нужно. Прежде чем добавить новый источник, проверьте, что аналитика получает данные и правильно группирует переходы.

## Что проверить перед размещением

1. Проверьте источник, medium и код кампании. Убедитесь, что в метках нет персональных данных и повторяющихся UTM-параметров. Первый параметр начинается с ?, остальные отделяются знаком &. Все параметры должны стоять перед якорем #.

2. Откройте страницу по ссылке. Проверьте, сохраняются ли метки и идентификаторы кликов после перенаправлений и сокращения ссылки. Сканируйте QR-код с фактического макета. В рекламной ссылке проверьте значения, которые подставились вместо макросов.

3. Сделайте отдельный тестовый визит и найдите его в отчёте по UTM. Переход в рамках уже открытого визита может не изменить источник. Если подключена CRM, отправьте тестовую заявку и проверьте её данные.

4. Запишите результат проверки. При массовом запуске проверьте шаблон и типичные варианты ссылок. Ссылка готова к размещению, когда она работает и вы подтвердили, что данные поступают в аналитику и, если подключена, в CRM.

## Источники

- [Яндекс Метрика: обработка меток](https://yandex.ru/support/metrica/ru/general/source-tags) — Распознавание источников, medium и чувствительность к регистру.
- [Яндекс Директ: параметры URL](https://yandex.ru/support/direct/ru/statistics/url-tags) — Динамические параметры и условия их подстановки.
- [GA4: правила группировки каналов](https://support.google.com/analytics/answer/9756891?hl=ru) — Почему одинаковые UTM могут попадать в разные группы каналов.
- [GA4: ручная и автоматическая разметка](https://support.google.com/analytics/answer/11242870?hl=ru) — Авторазметка и приоритет данных интеграций.
- [Яндекс Метрика: определение источника](https://yandex.ru/support/metrica/ru/general/sources-tracking) — Источник визита и ограничения интерпретации переходов.

## Использование и обратная связь

Используйте и адаптируйте методику для своей команды и клиентских проектов. Укажите Рекламафию и добавьте ссылку https://reklamafia.com/tools/utm/. Изменённую версию обозначайте как адаптацию. Замечания: info@reklamafia.com. Не отправляйте персональные данные в примерах.

## История изменений

1.0 · 2026-09-14. Первая публичная редакция: сценарии, генератор, словарь, совместимость и CRM.

14 сентября 2026. Упростили текст правил и пояснений. Требования стандарта и значения меток сохранены.